Ya sea una visión del futuro de la moda o una moda pasajera, el metaverso ya está causando sensación en la forma en que usamos ropa y seguimos las tendencias. Pero, ¿veremos alguna vez que la moda digital emule completamente a su contraparte tradicional?

Si se tiene en cuenta la industria de los juegos, ciertamente hay un mercado importante para explorar en lo que respecta a la moda del metaverso. En el mundo de los videojuegos,$ 100 mil millones se gastan cada año EN bienes virtuales. Con más de tres mil millones de jugadores de videojuegos en todo el mundo, el 46 % de los cuales son mujeres, ciertamente hay una audiencia preparada para los productos digitales.

Los videojuegos son un excelente lugar para comenzar a explorar la viabilidad de la moda del metaverso. Incluso hemos visto juegos dirigidos al metaverso como Roblox y Fortnite colabora con las principales casas de moda para proporcionar «máscaras» para que los usuarios decoren sus personajes con atuendos elegantes.

Un excelente ejemplo de la relación de la alta costura con los videojuegos provino deBalenciaga colabora con Fortnite para ofrecer a los jugadores complementos premium para decorar sus avatares de juego.

«La próxima generación de diseñadores está vistiendo avatares y lo están haciendo en Roblox, donde cualquiera puede ser un creador, comenzando con su identidad en línea».dijo Christina Wootton, vicepresidente de asociaciones de marca en Roblox. «La moda se trata del futuro y de encontrar nuevas voces con visiones claras, y este talento está emergiendo en el metaverso».

“Es el espacio creativo global para la próxima generación de diseñadores que brindan oportunidades ilimitadas para la autoexpresión a personas de todo el mundo, establecen nuevas tendencias que comienzan a filtrarse en la vida real y comparten su experiencia con las mejores marcas. Este reconocimiento de una poderosa institución de la moda declara alto y claro que este es el espacio para observar las futuras tendencias y talentos de la moda”.

Al tomar un concepto similar al contenido del juego descargable actual y optimizarlo con una tecnología en crecimiento como las NFT, es posible crear moda digital que en realidad puede pertenecer al usuario y comercializarse y venderse como ropa real. Pero, ¿realmente la moda del metaverso llegó para quedarse, o es solo otra tendencia en el mundo de la moda?

Explorando la pasión de la moda por el Metaverso

Estadísticamente hablando, está claro por qué a las principales marcas de moda les apasiona crecer en el metaverso. Los datos de McKinseyResultados del estado de la moda 2022 señala que «la expresión personal es importante para la Generación Z» y es a través de la colaboración con la tecnología que las marcas pueden buscar atraer de manera más efectiva a los jóvenes amantes de la moda.

cuando la casa de moda Gucci ha lanzado su propio proyecto de metaverso, The Gucci Garden en 2021, el espacio virtual recibió 19 millones de visitas. La marca incluso vendió un monedero virtual ese mismo año por $4,115, un precio que pesa significativamente más que sus monederos físicos.

Ser capaz de multiplicar su mercado para acomodar bienes digitales así como bienes físicos parece una obviedad para las marcas. En el metaverso, todos los productos pueden estar para siempre en una condición prístina y resistente a la intemperie, y cualquier avatar que lleve un Balenciaga t-shirt ofrece promociones de marca gratuitas dondequiera que vayan virtualmente.

Medios de comunicación social ha demostrado a menudo a través de los filtros de Instagram y TikTok que los usuarios están felices de transformar sus rostros para parecerse más a un animal, robot, extraterrestre o cualquier personaje histórico, y esto puede indicar que los estilistas pueden volverse lo más creativos posible al ofrecer ropa y accesorios nuevos para usuarios

En lo último de McKinseyEstado de la moda 2023 informe, se sugirió que las marcas de moda deberían buscar «adoptar campañas creativas y nuevos canales para impulsar un mayor ROI de marketing y recopilar datos valiosos de primera mano que se pueden aprovechar para profundizar las relaciones con los clientes».

Esto significa que el metaverso debe enfocarse como un espacio donde las marcas pueden ofrecer líneas virtuales no solo para expandir los flujos de ingresos sino también para generar lealtad en los clientes. Esto no tiene por qué limitarse a la ropa, y si alguien quiere un par de anteojos Vera Wang para su avatar, se puede recurrir a una variedad de imágenes del mundo real.alta moda goggles para obtener el par correcto para usar en el metaverso.

La moda del metaverso no imitará a IRL

A pesar de que la industria de la moda identifica el metaverso como una oportunidad de mercado clave, es poco probable que las tendencias virtuales imiten verdaderamente los patrones seguidos por sus contrapartes de la vida real.

Las tendencias en el metaverso no necesitarían ajustarse a las estaciones. No tiene sentido que los usuarios compren un abrigo voluminoso en invierno y una camiseta en verano cuando sus avatares son simplemente una extensión de sus personalidades en un entorno controlado digitalmente.

También es poco probable que los compradores adquieran una variedad de ropa digital como reemplazo de su guardarropa, lo que dificulta ver que el gasto de los consumidores alcance los niveles que vemos en la moda tradicional hoy en día. Además, incluso si hay un aumento en el gasto en moda virtual, es más probable que reemplace el gasto en moda tradicional que una fuerzas con enfoques alternativos.

También está el problema de la huella de carbono relacionado con la acuñación de NFT. Si bien la industria de la moda ha luchado durante mucho tiempo para administrar su huella de carbono, la creación de NFT que sirven como prueba de propiedad deLos bienes digitales pueden ser dañinos para el medio ambiente. a su manera.

A pesar de esto, todavía hay mucho potencial que se puede explorar en lo que respecta a la moda del metaverso. A medida que la tecnología continúa desarrollándose, es probable que la moda tome un ritmo más natural para complementar los espacios virtuales. Si todos usaremos el nuestro Gucci bolsos para ir a trabajar en el metaverso a finales de la década, es probable que en los próximos años veamos más marcas de alta moda que busquen aprovechar esta nueva frontera tecnológica de formas innovadoras.

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