Julie Wainwright, fundadora y ex directora ejecutiva de la empresa de envíos de lujo en línea que cotiza en bolsa The RealReal, está de regreso con una nueva empresa.
Llamada Ahara, la firma con sede en Los Ángeles se describe a sí misma como una empresa de nutrición personalizada que brinda asesoramiento a sus clientes después de que primero completen un cuestionario de salud que les pregunta sobre su dieta e historial de salud, y su edad y ubicación, después de lo cual pueden hacer una variedad de pruebas en el hogar para biomarcadores genéticos, epigenéticos y.
Según Ahara, por ejemplo, sus pruebas pueden decirle a la compañía qué tan efectivamente alguien está metabolizando nutrientes específicos; cuán sanas son sus células; y que analiza los niveles sanguíneos de una persona en busca de nutrientes clave como la vitamina D y los omega 3.
Wainwright no es una experta en bienestar, pero después de que dejó The RealReal en junio pasado después de dirigir la compañía durante 11 años, se asoció con la famosa nutricionista Melina Jampolis como cofundadora. Jampolis es también el médico jefe del grupo. De hecho, en un discreto comunicado de prensa publicado ayer, el dúo, que ya cuenta con media docena de otros empleados en su sitio, incluido un especialista en marketing de rendimiento, dice que contribuyó a una ronda de $ 10,25 millones dirigida por Greycroft, con la participación de Headline, SHAKTI y el empresario. Sandy Sholl.
Ahara se encuentra actualmente en versión beta y, de acuerdo con su literatura, operará un modelo freemium que ofrece beneficios especiales a los miembros «premium».
Que la operación parezca requerir muchos menos recursos que The RealReal no es sorprendente. Wainwright, quien anteriormente dirigió la empresa Pets.com de la era dot.com, está saliendo de un negocio que sus clientes adoran pero que es muy desafiante desde la perspectiva de los márgenes.
En una conversación la semana pasada con el inversionista de Greycroft, Ian Sigalow, la firma también fue uno de los primeros patrocinadores de The RealReal, ofreció sus teorías sobre por qué The RealReal cuenta con una capitalización de mercado de solo $ 170 millones después de alcanzar una capitalización de mercado de $ 2.39 mil millones en el día. de su salida a bolsa hace tres años.
Si bien The RealReal fue una «realmente buena idea», creando un mercado de bienes de lujo de segunda mano mucho más vibrante, el «desafío con el modelo es que requiere mucho capital. El almacenamiento de prendas es costoso. Que la fuente sea tan impecable es costosa. Wainwright’s realmente ejecutó bien la visión, pero conducir un automóvil rentable y reducir los costos es muy difícil de administrar en ese negocio porque básicamente se trata de productos de moda únicos en su tipo, y todos deben clasificarse. Es un negocio complicado de escalar.
Ahara se une a una ola creciente de nuevas empresas de nutrición digital. Si bien todos saben un poco diferentes, en los últimos seis meses, Mighty Health, una startup de cuatro años con sede en San Francisco que ofrece un programa de salud diario diseñado para adultos de 50 años o más, recaudó $7.6 millones en financiamiento de riesgo; Nourish, una plataforma de telesalud de nutrición con sede en San Francisco, ha recaudado $8 millones en fondos iniciales; y Zoe, una aplicación de seguimiento de la nutrición y la salud del Reino Unido, también llamó la atención de los capitalistas de riesgo, recaudando 25 millones de libras esterlinas de los inversores, por nombrar algunos.