AMC Theatres ha anunciado que abandonará los planes de cobrar más por los asientos preferenciales y menos por los asientos de primera fila a través de un sistema de precios escalonado. El plan, denominado «Línea de visión», ha sido probado en tres mercados estadounidenses desde marzo.
La compañía dice que vio «poco o ningún aumento en la promoción de los asientos de primera fila, a pesar de un modesto recorte de precios para esos asientos», ya que las personas continuaron sentadas en sus asientos preferidos. Más del 75 % de los miembros de AMC Stubs que anteriormente compraron boletos para sus asientos preferidos continuaron seleccionando esos asientos, incluso con el ligero recargo aplicado.
AMC también señaló que sus competidores no han tratado de igualar su programa piloto, que es otra razón por la que lo está terminando, como lo hizo. la empresa menos competitiva en los mercados de prueba. El programa piloto se implementará en las ubicaciones participantes en las próximas semanas y la iniciativa no se implementará en todo el país, dice AMC.
Si bien este programa piloto no ha tenido éxito, AMC intentará encontrar otra forma de llenar las primeras filas de sus salas de cine, que a menudo no se venden.
“AMC está aplicando sus aprendizajes a medida que avanza hacia su próxima innovación: asientos mejorados y espaciosos en la primera fila con amplio reclinado de asientos”, escribió la compañía en una publicación de blog. “A partir de fines de 2023, AMC comenzará a probar su nuevo concepto de asientos. Las amplias y cómodas áreas de descanso estilo lounge permitirán a los huéspedes relajarse y descansar por completo. El ángulo de los asientos también hará que sea más agradable ver películas desde estos asientos de primera fila más cercanos a la pantalla».
Aunque AMC planea finalizar el piloto de precios escalonados en las próximas semanas, permanece vigente para lo que probablemente será el fin de semana más popular en los cines este año para los cinéfilos, ya que «Barbie» y «Oppenheimer» debutan hoy.