Cada año escuchamos nuevas historias sobre cómo la tecnología de IA se está convirtiendo cada vez más en una parte integral de la profesión de marketing. En 2022, uno de los mayores avances de la historia ha sido el surgimiento del arte de la inteligencia artificial.

Sin embargo, hay otros beneficios de la IA en el marketing que reciben menos publicidad. Uno de ellos es el uso de la inteligencia artificial en el marketing PPC. Como hemos dicho en el pasado, la IA ha generado nuevas oportunidades y complicaciones en el campo de la publicidad PPC. Entonces, ¿cómo pueden los especialistas en marketing utilizar la inteligencia artificial de manera estratégica para obtener el máximo rendimiento de su inversión?

¿Cómo puede usar la IA en la publicidad de PPC y por qué es importante hacerlo?

La tecnología de inteligencia artificial es la columna vertebral de muchas estrategias de marketing modernas. A medida que la IA continúa cambiando el panorama del marketing, los especialistas en marketing seguirán buscando nuevas formas de automatizar varios procesos, reducir el alcance del error humano y reducir los costos.

Una de las formas en que los especialistas en marketing pueden aprovechar la IA es usándola para mejorar sus campañas de marketing de PPC. Sin embargo, los especialistas en marketing que son nuevos en PPC deben aprender primero los conceptos básicos. Discutiremos los conceptos básicos de PPC en general, antes de profundizar en los beneficios de usar IA en campañas de marketing de PPC.

Conceptos básicos del marketing de PPC

Todo propietario de un negocio sabe que conseguir tráfico orgánico es lo ideal. Después de todo, puede significar que sus técnicas de optimización de motores de búsqueda (SEO) están funcionando. Sin embargo, puede que no sea la opción ideal para todas las entidades comerciales. Los esfuerzos de SEO pueden llevar tiempo. Si necesita obtener tráfico y aumentar sus ventas, la publicidad puede ayudarlo a atraer audiencias, obtener tráfico del sitio web y convertir clientes potenciales.

La publicidad de pago por clic (PPC) es una estrategia de marketing en línea que consiste en pagar por espacios publicitarios en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y otros sitios web. Es una práctica común que los especialistas en marketing paguen por palabras clave que conducen a su sitio web, pero también puede anunciarse en plataformas de redes sociales como Facebook o Twitter.

Los anuncios de PPC son esenciales porque le brindan acceso a más clientes que las formas tradicionales de marketing como el correo electrónico o el correo directo. Le permite llegar a más personas a un costo por clic más bajo que los métodos tradicionales.

Los anuncios de PPC pueden ser aún más útiles cuando se usan junto con la inteligencia artificial. Vayamos al meollo de este tema.

Mejores prácticas para usar IA para publicidad PPC

La publicidad PPC es una excelente manera de generar tráfico y ventas para su negocio. El truco consiste en aprovechar al máximo cada anuncio de PPC, lo que puede ser difícil en el mundo digital acelerado de hoy.

Aquí hay cinco mejores prácticas para adoptar con IA.

1. Manténgase al día con las últimas tendencias en IA y otras formas de tecnología

Lo primero que querrá hacer es mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias de la industria, especialmente con respecto a las formas en que la IA afecta el marketing. Descubra lo que impresiona a su audiencia.

Amazon, Google y Microsoft están aprovechando la tecnología de IA en sus prácticas de PPC. Una de las formas en que la IA se está volviendo más útil con sus plataformas de PPC es al permitir la orientación automática y ayudar a los especialistas en marketing a llegar a los usuarios con palabras clave relevantes a las que no creían que estaban apuntando.

AI también puede ayudar con aplicaciones de terceros que pueden ayudar a su estrategia de PPC. Por ejemplo, muchos especialistas en marketing utilizan herramientas de terceros como SEMRush y Keyword Chef para encontrar palabras clave. La inteligencia artificial ayuda a agilizar estos procesos.

También hay tendencias importantes en la tecnología móvil para observar. Por ejemplo, vale la pena señalar que el 60% de los usuarios móviles hacen clic en un anuncio de PPC una vez a la semana. Con esta información, puede ajustar sus estrategias en función de cuándo es más probable que estos usuarios sean bienvenidos en sus anuncios.

También debes saber qué está consumiendo tu público objetivo en cada momento. Esté atento a las tendencias para que pueda incluir estas palabras clave en sus anuncios. Puede usar las herramientas para determinar qué y con qué frecuencia las personas buscan estas palabras clave.

2. Revisión y ajuste del presupuesto

Una revisión del presupuesto es uno de los aspectos más pasados ​​por alto al ejecutar una campaña publicitaria de PPC. Verifique su presupuesto periódicamente y vea si todavía está bien encaminado en función de los resultados de sus campañas de marketing. Una revisión del presupuesto le permite medir la efectividad de su estrategia. Digamos que todavía estás lejos de tus objetivos y ya has agotado tu presupuesto. Esta desalineación significa que es hora de que ajuste sus acciones.

Tenga en cuenta su retorno de la inversión (ROI) al realizar el ajuste, teniendo en cuenta todas las variables potenciales. Por ejemplo, observe el mercado actual que puede haber afectado la efectividad de sus anuncios.

La tecnología de IA también facilita a los especialistas en marketing la optimización de los presupuestos publicitarios. Pueden usar IA para automatizar estrategias de marketing y realizar un seguimiento del gasto a lo largo del tiempo. También pueden usar análisis predictivos para medir los cambios en función de los patrones estacionales para predecir los patrones de tráfico y la cantidad de clics que obtendrán en los meses futuros. Ahrefs, SEMRush y otras herramientas de PPC utilizan IA para estos fines.

3. Explore plataformas adicionales utilizando funciones de IA

No dude en mirar más allá de Google AdWords. Google es un excelente lugar para comenzar y le dará acceso a millones de personas que han mostrado interés en su producto o servicio. Sin embargo, otras plataformas también pueden ayudarte a mejorar el rendimiento de tu campaña de PPC.

Explore los anuncios de PPC en las redes sociales. En 2021, el mercado obtuvo $ 153 mil millones en ingresos, con Facebook acaparando el 21,5% del mercado de publicidad PPC en redes sociales. Cuando se trata del mercado de empresa a empresa (B2B), será mejor centrarse en LinkedIn.

Tendrá que hacer su diligencia debida cuando use estas plataformas porque es importante asegurarse de que puedan ayudarlo a aprovechar la tecnología de inteligencia artificial de manera inteligente.

4. Automatiza procesos

La automatización es una excelente manera de ahorrar tiempo y aumentar la eficiencia. Este es quizás el beneficio más importante de usar IA para la publicidad PPC. Sin embargo, asegúrese de no sacrificar la calidad en el proceso. La automatización de tareas repetitivas puede ayudarlo a ahorrar tiempo y dinero. Por ejemplo, sería mejor no automatizar las decisiones creativas o todo el proceso de publicidad de PPC.

Automatice aquellos que son predecibles y repetibles. Si hay algo en lo que la mayoría de los anunciantes son buenos, es saber qué palabras clave funcionan bien en los motores de búsqueda para que pueda optimizar sus anuncios en consecuencia. Este conocimiento se presta bien a la automatización.

5. Contenido curado

Necesitas conocer a tu audiencia y el contenido que quieren. Abstenerse de enviar spam con contenido irrelevante o poco interesante. Use listas seleccionadas en lugar de palabras clave de base amplia que incluyan muchos productos y servicios no relacionados.

Por ejemplo, las empresas contratistas pueden utilizar una campaña de publicidad PPC específica que aporte valor a su público, como la contratación de reparaciones, herramientas y servicios.

Al seleccionar contenido para sus campañas de PPC, piense en lo que buscan sus clientes en los motores de búsqueda. Estas investigaciones actúan como una guía al crear una nueva copia del anuncio para que siga siendo relevante.

La tecnología de inteligencia artificial puede ayudar con la curación de contenido. Hay muchas formas efectivas de aprovechar la IA para encontrar el contenido de mejor rendimiento, lo que implica el seguimiento de la participación del usuario. Neil Patel tiene una excelente publicación sobre el uso de IA para escribir copias de PPC, que es solo uno de los muchos beneficios que ofrece.

La inteligencia artificial ofrece enormes beneficios con el marketing PPC

La publicidad PPC es una excelente manera de transmitir su mensaje. También es la forma más eficaz de marketing en línea que ofrece una gran relación calidad-precio. Puede obtener aún más valor de sus estrategias de PPC utilizando la IA a su favor.

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La tecnología de IA puede ayudar inmensamente con todos estos factores.